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Ⅰ. 정의
소비자들로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자의 제품이나 서비스와 구별되도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합에 대하여 경제적 가치를 산출하는 것
Ⅱ. 브랜드의 중요성
- ①기업의 영업활동에 효과적
- ②소비자의 브랜드 충성도 증대
- ③해당 상품에 대한 높은 부가가치 창출
- ④기업 성장의 발판
- ⑤유통에 대한 영향력 증대
- ⑥경쟁우위 제공
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